Fonte: AutoEsporte
A Toyota superou todas as rivais do setor automotivo e foi apontada como a montadora de maior valor ao redor do mundo no estudo BrandZ Top 100 de marcas mais valiosas, conduzido pela empresa de pesquisas Millward Brown. O resultado a coloca à frente, por exemplo, de BMW e Mercedes-Benz.
Considerando as três primeiras colocadas, a BMW foi a única que registrou queda na comparação com 2012 (-2%). Enquanto Toyota e Mercedes superaram 10% de crescimento. Audi e Hyundai também tiveram alta na casa dos dois dígitos, feito atribuído pelo estudo ao desempenho das marcas nos mercados chinês e americano. A maior alta no top 10, inclusive, é da Audi. Ela ficou 18% mais valiosa e passou a ocupar a oitava colocação na lista.
Mudança de posições
A pesquisa indica que a principal causa para a vitória da Toyota é a expansão de sua atividade no segmento de híbridos. Enquanto a queda da BMW é atribuída à redução na quantidade de lançamentos na comparação com os anos anteriores. As duas montadoras se alternam no topo desse ranking desde 2009, ano em que a japonesa esteve à frente. Ela repetiu o feito em 2011, mas foi superada nos outros dois.
Novos tempos
A empresa Millward Brown chama atenção para a mudança no cenário automotivo. Ela destaca o fato de que hoje as montadoras que integram o top 10 representam apenas 71% do valor que tinham cinco anos atrás. Apesar disso, elas conseguem despertar senso de valor no consumidor. Apenas 18% dos compradores de veículos das dez primeiras classificadas apontam o preço como fator decisivo na hora da compra - porcentual que salta para 30% no caso das demais montadoras.
A número 1
A empresa mais valiosa do mundo não está no setor automotivo, embora já tenha manifestado intenção de avançar por esse caminho. Trata-se da Apple. O valor da marca é apontado em US$ 185,1 bilhões - ante os US$ 182,9 bilhões alcançados em 2012. A empresa encabeça a lista pelo terceiro ano consecutivo. Em seguida, aparecem Google US$ 113,7 bilhões) e IBM (US$ 112,5 bilhões).
Confira o ranking das 10 montadoras mais valiosas:
| Posição | Marca |
Valor em 2013 (bilhões de US$) |
Variação 2013 - 2012 (%) |
|---|---|---|---|
| 1 | Toyota | 24.497 | 12% |
| 2 | BMW | 24.015 | -2% |
| 3 | Mercedes-Benz | 17.952 | 11% |
| 4 | Honda | 12.401 | -2% |
| 5 | Nissan | 10.186 | 3% |
| 6 | Volkswagen | 8.790 | 3% |
| 7 | Ford | 7.556 | 8% |
| 8 | Audi | 5.545 | 18% |
| 9 | Hyundai | 4.000 | 11% |
| 10 | Lexus | 3.472 | 2% |
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